En janvier 2024, le logo du CNRS a subi une évolution graphique que beaucoup n’ont peut-être pas remarquée. Pourtant, cette mise à jour, bien que discrète, reflète un processus important pour garantir la cohérence visuelle et renforcer la visibilité de l’institution.
Dans cet article, nous vous expliquons les principes de cette charte graphique et comment elle s’adapte aux nouveaux besoins de communication du CNRS.
Qu’est-ce qu’une charte graphique et pourquoi évolue-t-elle ?
Une charte graphique est un ensemble de règles visuelles qui définissent les éléments de l’identité visuelle d’une marque ou d’une institution, comme le logo, les couleurs, les typographies, et leur utilisation sur différents supports. Ces règles assurent une cohérence essentielle pour la marque, renforçant sa visibilité et sa reconnaissance.
Au fil du temps, une charte graphique peut être amenée à évoluer pour répondre aux changements d’image, aux nouvelles orientations stratégiques, ou encore pour s’adapter aux tendances graphiques actuelles. Cette démarche permet d’éviter une image figée et de rester pertinent face à un public en constante évolution.
L’évolution visuelle du logo du CNRS
Depuis sa création en 1957, le logo du CNRS a traversé plusieurs évolutions pour s’adapter aux nouvelles exigences de communication et aux avancées graphiques. La refonte de 2008 marque un tournant significatif : le logo devient plus épuré et plus contemporain, reflétant l’image dynamique et innovante du CNRS. Voici un aperçu des principales étapes de cette transformation :
Nouveaux usages pour le logo CNRS : le cas du co-marquage
Un des changements récents concerne l’utilisation du logo CNRS en tant que logo secondaire, notamment lorsqu’il est utilisé en partenariat avec d’autres institutions. Dans ce cas, le logo CNRS occupe une place en second plan, s’intégrant dans un espace de co-marquage aux côtés des logos des autres partenaires.
Extrait des nouvelles directives :
Dans le cas où le logo CNRS est utilisé comme logo partenaire, il apparaît au second plan sur les communications, aux côtés d’autres logos partenaires. Son positionnement doit alors respecter la zone de protection du logo et des principes de co-marquage.
Voici un exemple visuel des modifications dans l’utilisation du logo en co-marquage :
Le CNRS adopte le jaune pour renforcer son identité visuelle
En novembre 2023, le CNRS a opéré une transformation significative de son identité visuelle. Désormais marqué par l’ajout d’une couleur audacieuse – le jaune – le CNRS cherche à se démarquer dans l’univers de la recherche scientifique. Thi Nhu An Pham, cheffe de la communication institutionnelle au CNRS, explique que cette couleur unique vise à renforcer l’attractivité et la singularité de l’institution dans un contexte où la visibilité est primordiale.
Le choix du jaune est symbolique et ambitieux. Selon l’historien des couleurs Michel Pastoureau, le jaune est une couleur d’avenir, qui rappelle l’Antiquité et affirme une position forte dans le paysage scientifique. Ce halo lumineux, désormais présent dans la charte graphique, représente la lumière que les recherches du CNRS apportent aux grandes questions sociétales.
L’utilisation du jaune : symbole de singularité
En plus du changement de couleur, le logo du CNRS a été simplifié pour devenir plus lisible et impactant. Les effets de dégradé ont disparu, laissant place à un fond bleu marine uni, avec des lettres en blanc monochrome. Ce logo épuré se décline désormais pour tous les instituts et filiales du CNRS, symbolisant leur appartenance collective à une même mission : la recherche fondamentale au service de la société.
La modernisation de l’identité visuelle s’étendra progressivement au sein de toutes les directions et unités de recherche, qui adapteront leur signalétique en fonction de leurs ressources. Pour les entités à 100% CNRS, une charte graphique et des gabarits prêts à l’emploi sont disponibles, permettant une application cohérente et accessible de cette nouvelle identité dans les communications quotidiennes.
Lire plus sur l’usage du jaune dans la charte graphique du CNRS (lien externe).
Téléchargement des chartes graphiques du CNRS
Pour les curieux ou les professionnels de la communication qui souhaitent mieux comprendre l’évolution de l’image du CNRS, voici des liens vers quelques versions historiques de la charte graphique :
- Charte Graphique CNRS Janvier 2024 – Version actuelle, fichier .pdf (à télécharger ci-dessous).
- Charte Graphique CNRS 2019 – Version antérieure, fichier .pdf
- Charte Graphique CNRS 2010 – Une charte qui reflétait encore l’image institutionnelle de l’époque
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